Le renouvellement urbain du Plessis-Robinson constitue un cas emblématique où le choix du "traditionnel" s'inscrit dans une logique de marketing. Il fonctionne comme une marque (brand) avec des "solutions" et "figures" réplicables e gagnantes pour vendre la ville. Aujourd'hui, on observe des plus en plus cette marque à une large échelle internationale, uniformisant les formes urbaines et architecturales de plusieurs villes. Cette nouvelle production urbaine masque plusieurs ambiguïtés: citoyen/client, plan urbain/image de marketing, choix/imposition, authenticité/simulation.
Ville "d'autrefois". La logique du marketing dans le renouvellement urbain du Plessis-Robinson
Lupo, Giulio;Badiani, Barbara
2019-01-01
Abstract
Le renouvellement urbain du Plessis-Robinson constitue un cas emblématique où le choix du "traditionnel" s'inscrit dans une logique de marketing. Il fonctionne comme une marque (brand) avec des "solutions" et "figures" réplicables e gagnantes pour vendre la ville. Aujourd'hui, on observe des plus en plus cette marque à une large échelle internationale, uniformisant les formes urbaines et architecturales de plusieurs villes. Cette nouvelle production urbaine masque plusieurs ambiguïtés: citoyen/client, plan urbain/image de marketing, choix/imposition, authenticité/simulation.File in questo prodotto:
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